活捉新爆款,中国蓝为什么能?

            发布?#22868;洌?span>2019-03-30 20:55
            来源:浙江卫视

            “2019年开春以来,我们的使命变得非常聚焦,目标任务概括起来就是围绕五个字:活捉新爆款”。

            3月28日,“人勤春来早·立亥”浙江卫视2019年春季沟通会在杭州黄龙?#27807;?#20030;办,800余?#40644;?#29260;客户代表与媒体齐聚一堂,感受中国蓝迎春而立的“爆发力”。本次沟通会以“立亥”为主题,隆重推介了20余档强档综艺,款款吸睛,部部有力。

            多年以来,浙江卫视都是省级卫视中的“综艺旗舰平台?#20445;?#36825;背后离不开中国蓝人不懈死磕、?#20013;黄频?#24378;大迭代能力。沟通会上,围绕“汇聚正能量,活捉新爆款”这一核心,浙江卫视副总监兼节目中心主任周冬梅再度向外界释放了破局而立、自?#39029;?#36234;的决心。

            浙江卫视副总监兼节目中心主任

            周冬梅

            现场,“王牌家族?#22868;?#20307;助阵,“跑男七只”全新合体,《我就是演员》新生代演员郭麒麟、《中国好声音》新一季导师王力宏作为代表亮相,老友新朋汇聚一堂,共同展开浙江卫视2019年的综艺蓝图。尤为引人瞩目的是,周冬梅副总监首度宣布,今年四季度,浙江卫视将举全台之力,创制出一档极致创意、顶级品质的“X大综艺?#20445;?#21073;指全新爆款,再亮硬核实力。

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            “爆款?#34013;?#26426;”中国蓝为什么能?

            如今,整个内容产业都?#33268;?#30528;一股“爆款焦虑”。自浙江卫视以《中国好声音?#26041;?#22269;产综艺带入“大片时代”起,在中国电视的爆款年鉴上,就从没缺席过中国蓝人的身影。

            活捉新爆款,浙江卫视底气?#21355;矗?#20250;上,浙江卫视副总监兼节目中心主任周冬梅,向外界自信道出了平台的三大杀手锏:“第一,我们是多个综艺类型?#30446;?#25299;者与领航者,具有独到的?#20449;?#30524;光,对受众的需求非常了解;第二,打造爆款要靠人才资源的支撑,我们拥有打造出多档爆款节目的顶级硬核创制团队;第三,我们即将出台全面激活浙江卫视创新动能的保障机制,加速催化新爆款的诞生。”

            以《我就是演员》为标志,浙江卫视已经从电视模式的“消费者”转型为“供应商?#20445;?#36255;出了一条自主创新的特色之路。一份份靓丽的成绩单,离不开老中青三代中国蓝人的齐心协力,?#32469;?#26159;浙江卫视给了年轻的电视人以“长袖善舞”的平台,一批85后乃至90后走上核心岗位,担重任、打胜仗,为内容生产注入了源源不断的活力。

            浙江卫视节目中心副主任

            《王牌对王牌》《我就是演员》总导演

            吴彤

            周冬梅副总监特别介绍道,打造《王牌对王牌》《演员的诞生》的吴彤团队、打造《奔跑吧》的姚译添团队、打造《梦想的声音》的孙竞团队、打造?#38431;?#35265;你真好》的陆浩团队,以及即将挑大梁的“90后”马海文、雒成等新一代导演,他们的创新力和战斗力超群。中国蓝综?#31449;?#22242;兼具了关注社会热点、引爆大众共鸣的“?#20154;?#20307;?#30465;保?#20570;起节目废寝忘?#22330;?#22859;不顾身,频频跟自己死磕较劲的“自虐体?#30465;保?#26497;具个人魅力、在社?#40644;?#21488;上拥有无数粉丝的“网红体?#30465;保?#36824;有为了完善逻辑、推敲方案,常常反复陷入自我矛盾和自我否定当中不到最后一刻绝不罢休的“?#33267;?#20307;?#30465;薄?/p>

            爆款不会诞生在沙漠里,而是需要非常好的生态环?#22330;?#20170;年以来,浙江卫视进一步加大机制创新,出台全新的机制保障,激活各大团队的创新动能,为“活捉新爆款”打开一条“绿色通道”。

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            大片席卷而来,“X大综艺”引爆注意力

            这些年来,《中国好声音》《奔跑吧》《王牌对王牌》,以及从《演员的诞生》到《我就是演员》……浙江卫视的人气王牌不断推陈出新、自我蜕变。阵容会变,形式会变,但唯一不变的是制作团队?#38750;?#26497;致的自我要求,他们一次次用成色打破外界怀疑的目光,以诚意换来观众的紧紧跟随。

            2019年,浙江卫视“王牌之师?#32972;?#20102;继续深耕既有品牌,还将亮相一批全新力作,其中包括《奔跑吧》总导演姚译添“二次创业”带来的全新星素旅行节目《各位游客请注意》;浙江卫视发力原创音乐、击破经典影视IP次元壁的《梦想的声音之逆袭金曲》,以及文化旅游探索类综艺《青春环游记》。

            爆款对一个平台的重要性无须赘述,即便竞争环境日趋残酷,浙江卫视依然拿出“拥抱爆款”的雄心?#25345;荊?#24320;疆拓土,破局而立。

            “周五晚黄金档是浙江卫视的‘高光时段’、‘收视高地’,我们先后打造出了《中国好声音》《奔跑吧》《王牌对王牌》等一系列现象级标杆综艺。接下来,我们重中之重的任务,就是在这块‘肥沃的?#32487;鎩?#37324;,创制出一档极致创意、顶级品质的全新爆款节目?#20445;?#27993;江卫视副总监兼节目中心主任周冬梅重磅发布,中国蓝将举全平台之力,在2019年第四季度周五黄金档推出一档“X大综艺”。

            尽管“X大综艺”没有揭开终极面纱,周冬梅还是提前“剧透”了几大核心特点:第一,模式特别清晰;第二,浙江卫视最好的团队、最好的资源,都会汇聚到这档节目中;第三,这档节目是在深度关照社会思潮、社会热点的基础上提炼打造出来的,既能引发情感共鸣,又将实现价值赋能,让观众在欢笑之余有代入感?#31361;?#24471;感;第四,这是一档既有年轻化表达,又能在全年龄层破圈传播的硬核综艺。

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            以融合传播思维开辟“内容新赛道”

            在综艺版图的精耕细作上,中国蓝除了以“大片气场”占领传播高地,还一手在纵向创新上深耕垂直品类,一手在横向创新上?#21019;?#34892;业壁垒,不断开辟“内容新赛道?#20445;?#20026;众多品牌开设黄金传播直通车。

            2019年,浙江卫视在美?#22330;?#26426;甲、科技、建筑、文化等众多细分领域开新立派,精准?#39057;跡?#22402;直矩阵佳作不断:在《超能?#23383;?#22253;》里呼喊着?#24230;?#35838;吧!老师》;在《光阴的故?#38534;?#20013;?#26007;?#21619;人间》依然是《熟悉的味道》,有《铁甲雄心》用力量美学《智造将来》,也有《中国好诗歌》用古风古韵传唱《天赐的荣耀》;在青春成长时,《那件甜蜜的小?#38470;?#36339;舞》,时光荏苒后,和父母结伴感慨?#38431;?#35265;你真好》,一抬头,《漂亮的房子》《宝藏般的乡村》就在你脚下。

            “晚会经济”是中国蓝基于多档王牌综艺的资源积累,孵化而来的电视业态。历经两年的升级迭代,中国蓝已经形成了极具业界影响力的五大晚会集群。今年,《OPPO浙江卫视原创音?#36136;?#23476;》?#25238;?#38899;美好奇妙夜》《天猫双11狂欢夜》《思想领跑2020》及《2019-2020跨年演唱会》携?#25351;?#30028;“蓝朋友?#20445;?#20849;筑中国电视超级“晚?#20445;?#25171;造一派欣欣向荣的“裂变传播景观”。

            回顾“中国蓝”的十年旅程,一档档节目崛起为爆款的过程中,很多品?#39057;?#20135;品也红遍大江南?#20445;?#36208;进千家万户。时?#23548;?#20133;之春,当浙江卫视以“立亥”为主题暗合“厉害”之?#38750;螅?#20877;?#26085;?#26174;立潮头、谋新篇的决心之际,相信广大观众、品牌伙伴也在翘首以待——下一个新爆款,还将从“浙”里破土而出,势不可挡!

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